About The Role

参与品牌年度媒介预算的战略规划并负责精细化执行，通过构建科学的营销组合模型，优化整体品牌线上到线下转化链路，确保在提升品牌长效认知的同时，实现线下客流与生意增长的投资回报最大化。
基于生意目标，运用归因分析动态调整大众媒体Mass Media与Social媒体的投资比例（Brand-Consideration Mix）。
精细化媒介采购与优化，并建立 KPI/Bonus 机制监督代理商表现。
深度参与线下媒体（如分众、商圈大牌）的点位精选与 LBS 数据联动，通过技术优化实体门店引流效率。
推动内部数据中台与媒介数据的衔接，量化大众媒体对品牌指标及线下进店量的净增贡献。
定期追踪和与媒体公司协作产出基于媒体有效性分析报告，指导后续投放频次优化。
本科及以上学历，市场营销专业优先。
7-8 年媒介管理经验，需有 4A 代理商策略或FMCG/Luxury/Retail内部媒介管理经验。
了解目前国内的核心媒体生态，对国内本土高度碎片化的媒体生态（如抖音/小红书/分众等）有深刻理解，需要有平衡曝光和生意转化思维。
须具备大体量媒体预算的实操经验；精通主流媒体监测工具（如秒针/AdMaster）及第三方审计流程，并能够清晰论证媒介投资与生意增长的因果关系。
有较好的自驱力，同时在多线任务中有较强的抗压性。
如有成功主导大规模媒体归因模型升级或有引入增量实验方法论的案例为加分项
英语可以作为工作语言。

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数字营销担当 - Media(J15275)

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